11月8日，当看到自己呕心沥血5年多设计出来的恩施旅游文化IP（IP意为知识产权）形象白虎“利巴”成品摆放在眼前时，恩施一心文化发展有限公司设计总监赵睿泪眼婆娑，像个孩子似的激动得哭了。

从2014年设计第一版手稿开始，到2019年最终定稿并申请专利，5年时间里，赵睿和他的设计团队先后查阅了大量恩施民俗文化资料，并到国内国外多地考察，历经百余次反复修改，白虎“利巴”终于诞生。

“白虎是土家族的守护神，也是土家人的原始图腾。它既是民族的，也是世界的。”恩施一心文化发展有限公司董事长黄城表示，白虎“利巴”IP形象的推出，将助力恩施旅游发展。

设计师手绘制作白虎“利巴”IP。

孕育：设计恩施旅游文化IP

文化是城市的灵魂，更是城市赖以延续和发展的根基。创意经济时代，城市与IP越来越紧密联系在一起。

2014年，31岁的赵睿到日本熊本县旅游，当其看到熊本县的城市IP形象“熊本熊”后突发奇想：“两路”开通后，恩施旅游风头正劲，能不能设计一款适合恩施城市形象的旅游文化IP？

以农业立县的熊本县只是日本国九州线上一个名不见经传的过路站，为了抓住千载难逢的铁路开通机遇，制造人气，熊本县官员费尽心思推出了这个吉祥物，为熊本县带来更多的观光及其他附加收入，并于2011年授予“熊本熊”为县营业部长兼幸福部长，成为日本第一位“吉祥物公务员”。在振兴熊本县经济、宣传熊本县名气的同时，“熊本熊”依靠自身呆萌的形象、独特的授权运营方式，在日本国本土及国外受到超乎想象的欢迎，成为在世界上拥有极高人气的吉祥物。

赵睿大学学的是艺术设计，2005年大学毕业后到上海从事品牌设计，曾参与人头马、中粮集团等知名品牌打造、品牌升级和产品包装设计。2011年，他回到恩施创业。

“恩施是土家族苗族自治州，白虎是土家人的原始图腾，最适合为恩施代言的就是白虎了。”赵睿查阅文献发现，《山海经·海内经》记载：“廪君死，魂魄化为白虎。”赵睿很快便设计好一款白虎的手稿，但因工作原因，这款手稿在电脑里封存了4年。

2018年底，赵睿与黄城聚在一起喝茶聊天，翻看其设计作品时，二人思想碰撞，一拍即合，当即决定成立“恩施一心文化发展有限公司”，寓意为一心做好恩施本土文化推广。

制作成型的白虎“利巴”旅游文化IP。

行动：白虎“利巴”呱呱落地

说干就干，二人雷厉风行，当即招来设计团队进行旅游文化IP产品创作设计。

他山之石可以攻玉。为激发设计人员创作灵感，公司出资让设计人员先后到日本、英国、意大利等国家和国内的杭州、厦门、三亚、景德镇等城市考察，学习借鉴别人的先进经验。

为打造好白虎IP的形象，赵睿先后查阅大量恩施民俗文化资料，十余次到州博物馆寻找灵感，他和设计团队一个动作、一个表情地精细打磨，前前后后设计了100多稿，最终一只萌萌的小白虎跃然纸上，并命名为“利巴”。在土家语中“利”为“虎”，“巴”为“公”，“利巴”即为“公老虎”的意思。

在设计师笔下，“利巴”被定位为一只“年仅两岁、憨态可掬、胆小爱玩，喜欢亲近人类，梦想跟人类做好朋友的小白虎。”无论是正面、背面与侧面，无论是坐立、行走或奔跑，均喜感十足。

围绕“利巴”旅游文化IP产品延展，公司还设计出带有“利巴”IP形象的笔记本、文具盒、茶杯、牙签盒、手机套、眼罩、钥匙扣、电风扇、雨伞、饮料瓶、帆布袋、皮箱、抱枕、挂饰、外套、文化衫、家具、矿泉水等30多个类别的文创产品。

“公司今年6月才注册成立，但在成立之初我们已经完成100余件旅游文化IP产品设计。8月，白虎‘利巴’等10件作品取得中国版权中心作品著作权注册号。”黄城介绍，目前公司已设计完成200余件带有恩施元素的旅游文化IP产品。

“白虎是土家族的图腾,孵化白虎IP是为恩施旅游文化品牌赋灵的不二之选。”恩施本土民族文化学者贺孝贵表示。

白虎“利巴”部分衍生文创产品。

目标：让白虎“利巴”深入人心

除了白虎“利巴”，赵睿和他的团队还设计出了“土家阿哥·恩恩”“土家幺妹·施施”“恩施土豆·山豆豆”、恩施西兰卡普、恩施傩戏（生、旦、净、丑）、打花铺共10个恩施旅游文化IP产品，并先后申请到专利。

为制作好傩面具，设计师们从市场买回傩面具学习观摩，并到“中国十佳民间艺人”、恩施市民间艺术家、土家傩戏大师、傩面具制作传承人汪儒斌的店铺参观请教。功夫不负有心人，经过数十次修改，傩面具中的生、旦、净、丑形象终于设计完成。看过他们设计的傩面具文化IP后，汪儒斌赞誉有加。他认为，通过3D打印制模，改变了过去只能由艺人手工雕刻傩面具，无法成批生产的落后现实，生产力大幅提高。

土家人擅织锦，土家语“西兰”是铺盖的意思，“卡普”是花的意思，西兰卡普是土家族特有的编织工艺品，意为“打花铺盖”。打花是一种编织工艺，用牛骨或金属挑刀把各种花卉鱼虫、飞禽走兽编入织锦中。在过去，土家族女孩出嫁必备西兰卡普。清代《竹清词》赞曰：山村处处柳絮斜，闺女生来会打花。四十八钩花并蒂，不知持送与谁家？

如今，“打花铺”已被注册成为恩施一心文化发展有限公司旗下文创品牌，赵睿介绍说，以“打花铺”（LA FIOWERS）命名，其一是突出土家族特性，其二是代表后续产品的属性。“打花铺”不仅是一家旅游文化IP产品店，还是恩施文旅资源的集合体。

“你们设计的傩戏面具和西兰卡普具有世界品牌的潜质。”台湾包装设计协会秘书长袁世文见到赵睿团队设计的产品后，由衷发出感慨，并建议他们带着这些具有浓厚恩施民族文化元素的旅游文化IP产品参加国际性赛事评比。

“这样成系统、高规格地以旅游文化IP形式推介旅游，在湖北省、武陵地区绝无仅有，在全国也不多见。”上海大美传奇文化发展有限公司董事长彭克这样评价。

“公司计划在火车站、机场和州内相关景区投放白虎‘利巴’旅游文化IP形象，目前正在洽谈中。黄城相信，白虎“利巴”的IP形象一定会深入人心。

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